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第1章  从零开始全面认识短视频
教学内容
一、短视频的特征与优势
二、短视频的类型
三、短视频的商业变现方式
教学要求
【知识目标】
1．了解短视频的特征和优势。
2．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
3．熟悉短视频的商业变现方式。
教学重点
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
2．熟悉短视频的商业变现方式。
教学难点
1．熟悉短视频的渠道类型、内容类型及生产方式类型。
2．熟悉短视频的商业变现方式。
教学方法
讲授法、案例法
课时数
2课时
教学内容
第一节  短视频的特征与优势
一、短视频的特征
（1）长度基本保持在10分钟以内；
（2）整个视频内容的节奏比较快；
（3）视频内容一般比较充实、紧凑；
（4）比较适用于碎片化的消费方式；
（5）主要通过网络平台传播。
二、短视频的优势
（一）满足移动时代碎片化需求
（二）互动性强
（三）成本低，维护简单
（四）营销效果好
（五）精准营销
（六）传播速度快，覆盖范围广
（七）营销效果可衡量
第二节  短视频的类型
一、短视频渠道类型
短视频渠道就是短视频的流通线路，按照平台特点和属性可以细分为5种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道。
二、短视频内容类型
（一）“吐槽”段子类
（二）访谈类
（三）电影解说类
（四）文艺清新类
（五）时尚美妆类
（六）美食类
（七）实用技能类
三、短视频生产方式类型
（1）UGC（User Generated Content）——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者。
（2）PUGC（Professional User Generated Content）——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL（关键意见领袖）。
（3）PGC（Professional Generated Content）——专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。
第三节  短视频的商业变现方式
一、平台分成和补贴
几乎每个短视频平台都有自己的分成和补贴计划，以此来激励内容创作者创作出更多的优质内容，鼓励更多新晋的优秀创作者入驻，从而为平台带来更多的流量。
二、广告变现
（一）植入广告
（二）贴片广告
（三）信息流广告
三、电商变现
当前，短视频电商变现模式主要分为两类：一类以PUGC个人网红为主，通过自身的影响力为自有网店导流；另一类以PGC机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。
四、用户付费变现
（一）用户打赏
（二）平台会员制付费
（三）内容商品付费
归纳与
提高
通过本章的学习，我们对短视频有了大概的认识，掌握了短视频的特点与优势、短视频的类型，以及短视频的商业变现方式。
短视频随着新媒体行业的不断发展应运而生，并迅速发展成为新时代互联网社交平台和入口之一。面对这一风口，盲目追赶不是良策，首先应熟悉了解其特点，对其商业变现模式有深刻的了解，然后学习短视频的编辑与制作，最后才能在短视频领域有更好的表现。
第2章  短视频的制作流程
教学内容
一、短视频制作的前期准备
二、短视频制作团队的组建
三、短视频的策划
四、短视频的拍摄
五、短视频的剪辑与包装
六、短视频的发布
教学要求
【知识目标】
1．了解制作短视频需要做哪些前期准备工作。
2．了解短视频制作团队的组建方法。
3．掌握短视频的策划方法。
【技能目标】
1．掌握短视频的拍摄方法。
2．掌握剪辑与包装短视频的方法。
3．掌握发布短视频的方法。
教学重点
1．掌握短视频的拍摄方法。
2．掌握剪辑与包装短视频的方法。
3．掌握发布短视频的方法。
教学难点
1．掌握短视频的拍摄方法。
2．掌握剪辑与包装短视频的方法。
3．掌握发布短视频的方法。
教学方法
讲授法、案例法
课时数
5课时
教学内容
第一节  短视频制作的前期准备
在制作短视频之前，我们应根据拍摄目的、投入资金等实际情况准备好拍摄设备、三脚架、声音设备、摄影棚、灯光照明设备、视频剪辑软件和脚本等。
第二节  短视频制作团队的组建
要想拍摄出火爆的短视频作品，制作团队的组建不容忽视。那么，完成一个专业水平的短视频作品的制作到底需要哪些团队成员呢？
一、编导
编导的工作主要包括短视频策划、脚本创作、现场拍摄、后期剪辑、短视频包装（片头、片尾的设计）等。
二、摄像师
摄像师需要了解镜头脚本语言，精通拍摄技术，对视频剪辑工作也要有一定的了解。
三、剪辑师
剪辑师是短视频后期制作中不可或缺的重要职位。一般情况下，在短视频拍摄完成之后，剪辑师需要对拍摄的素材进行选择与组合，舍弃一些不必要的素材，保留精华部分，还会利用一些视频剪辑软件对短视频进行配乐、配音及特效工作，其根本目的是要更加准确地突出短视频的主题，保证短视频结构严谨、风格鲜明。
四、运营人员
运营人员的工作直接关系着短视频能否被人们注意，进而进入商业变现的流程。
五、演员
拍摄短视频所选的演员一般都是非专业的，在这种情况下，一定要根据短视频的主题慎重选择，演员和角的定位要一致。不同类型的短视频对演员的要求是不同的。例如，脱口秀类短视频倾向于一些表情比较夸张，可以惟妙惟肖地诠释台词的演员；故事叙事类短视频倾向于演员的肢体语言表现力及演技；美食类短视频对演员传达食物吸引力的能力有着较高的要求；生活技巧类、科技数码类及电影混剪类短视频等对演员没有太多演技上的要求。
第三节  短视频的策划
一、短视频脚本策划与撰写
（一）拍摄提纲
拍摄提纲就是为短视频搭建的基本框架。在拍摄短视频之前，我们将需要拍摄的内容罗列出来。选择拍摄提纲这类脚本，大多是因为拍摄内容存在着不确定的因素。拍摄提纲比较适合纪录类和故事类短视频的拍摄。
（二）文学脚本
文学脚本在拍摄提纲的基础上增添了一些细节内容，使脚本更加丰富、完善。它将拍摄中的可控因素罗列出来，而将不可控因素放置到现场拍摄中随机应变，所以在视觉和效率上都有提升，适合一些不存在剧情、直接展现画面和表演的短视频的拍摄。例如，“罐头视频”就是运用这种脚本方式的代表之一。
（三）分镜头脚本
分镜头脚本的创作必须充分体现短视频故事所要表达内容的真实意图，还要简单易懂，因为它是一个在拍摄与后期制作过程中起着指导性作用的总纲领。此外，分镜头脚本还必须清楚地表明对话和音效，这样才能让后期制作完美地表达原剧本的真实意图。
（四）脚本的构成要素
脚本的构成主要包括8个要素，即框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、故事线索、影调运用、音乐运用和镜头运用。
二、按照大纲安排素材
创作者在撰写短视频大纲时要注意两点：一是大纲要呈现出主题、故事情节、人物与题材等短视频要素，二是大纲要清晰地展现出短视频所要传达的信息。
三、镜头流动，引导关注
观众在观看短视频时所感受到的时间和节奏变化，都是由镜头流动产生的。短视频以镜头为基本的语言单位，而流动性就是镜头的主要特性之一。镜头流动除了表现在拍摄物体的运动上之外，还表现在摄像机的运动上。
第四节  短视频的拍摄
一、镜头语言
短视频创作者需要了解的镜头语言主要包括景别、摄像机的运动及短视频的画面处理方法。
（一）景别
根据景距与视角的不同，景别一般分为以下几类：极远景、远景、大全景、全景、小全景、中景、半身景、近景、特写和大特写。
（二）摄像机的运动
摄像机的运动一般包括以下几种类型：推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、甩、悬、空、切、综、短、长、变焦拍摄、主观拍摄。
（三）短视频的画面处理方法
短视频的画面处理方法主要包括以下几种：淡入、淡出、化、叠、划、入画、出画、定格、倒正画面、翻转画面、起幅、落幅、闪回、蒙太奇和剪辑。
二、使用定场镜头
定场镜头是短视频一开始，或一场戏的开头，用来交代故事发生的时间和地点的镜头。定场镜头可以交代故事的社会背景，为短视频奠定节奏，营造短视频的气氛和感情基调。
定场镜头是拍摄短视频的核心镜头之一，它告诉观众在哪里或什么时候下一个场景将会发生。定场镜头的拍摄手法包括：
（一）常规拍摄
（二）结合情节
（三）建立地理概念
（四）确定时间
三、使用空镜头
空镜头主要分为两类：一类以景为主、物为陪衬，如山、山村全景、田野、天空等，使用这类镜头转场既可以展示不同的地理环境、景物风貌，又能表现时间和季节的变化；另一类以物为主、景为陪衬，如在镜头前飞驰而过的火车、街道上的汽车，以及室内陈设、建筑雕塑等各种静物。空镜头的运用已经成为短视频创作者将抒情手法与叙事手法相结合，增强艺术表现力的重要手段。
四、使用分镜头
分镜头可以简单地理解成短视频的一小段镜头，电影就是若干个分镜头剪辑而成的。分镜头是一个很关键的概念，它的作用是使人们能够从不同视角、不同方面了解画面所要表达的主题。多使用分镜头，可以让观众更全面、快速地了解被拍摄对象，更有兴趣观看下去。
五、镜头移动拍摄
动静结合的拍摄，即“动态画面静着拍，静态画面动着拍”。
在拍摄动态画面时，镜头最好保持静止。动态画面指拍摄的画面本身在动，如冒热气的咖啡、路上的行人、翻涌的浪花、不停变化的灯光等。这类画面由于被拍摄者本身在动，若拍摄时镜头也有大幅度的移动，会让整个画面显得混乱，不到拍摄的主体。因此，当拍摄完一个画面后，尝试换一个角度，同样不要动，完成下一个分镜的拍摄。
与动态画面相比，若在拍摄静态画面时镜头也静止不动，就会显得有些单调。因此，在拍摄静态画面时，镜头可以适当地缓缓移动，但不要让拍摄的物体移到画面边缘或画面外。在移动镜头时，可以从上到下移动，也可以从左到右移动，尽量平行、平稳地进行移动，要让拍摄的画面保持稳定。
六、使用灯光
在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意以下要素。
（一）光度
光度是光源发光强度和光线在物体表面的照度，以及物体表面呈现的亮度的总称。光源发光强度和照射距离影响照度，照度大小和物体表面泽影响亮度。
（二）光位
光位是指光源相对于被摄体的位置，即光线的方向与角度。同一对象在不同的光位下就产生不同的明暗造型效果。
（三）光质
光质指光线聚、散、软、硬的性质。聚光的特点是来自一种明显的方向，产生的阴影明晰而浓重；散光的特点是来自若干个方向，产生的阴影柔和而不明晰；光的软硬程度取决于若干因素，光束狭窄的比光束宽广的通常要硬一些。
（四）光型
光型是指各种光线在拍摄短视频时的作用，分为主光、轴光、修饰光、轮廓光、背景光和模拟光。
（五）光比
光比是指被摄体主要部位的亮部与暗部的受光量差别，通常指主光与辅光的差别。光比大，反差就大，有利于表现“硬”的效果；光比小，则有利于表现“柔”的效果。
（六）光
光是指光的颜或光成分，通常将光称为温，它决定了光的冷暖感，可以激发许多情感上的联想。
第五节  短视频的剪辑与包装
在对短视频剪辑与包装的过程中，需要注意以下方面。
（一）合理利用与整合素材
在短视频制作领域，素材的积累与整合非常重要，合理地利用已有资源可以大大提高工作效率。短视频的后期制作需要添加音乐素材、模板素材及滤镜素材等，在使用这些素材时不要忽视版权方面的问题。
（二）视频剪辑突出核心和重点
视频剪辑是为短视频赋予第二次生命的过程。在剪辑过程中，剪辑师会将个人对于整个短视频故事情节的理解投入其中，这就意味着最后的成片会突出什么都是由不同的剪辑手法决定的，所以剪辑师必须要对短视频要表达的主题有足够的理解，这样才能让视频剪辑突出核心和重点。
（三）背景音乐与视频画面相呼应
短视频的背景音乐除了配合画面内容的发展之外，也是短视频内容的重要表现形式。在选择背景音乐时，要注意音乐的节奏感、音乐类型、音乐歌词是否与内容表达一致等。
（四）镜头的剪辑
镜头的剪辑主要包括分剪、挖剪、拼剪及变格剪辑。
（五）尽量少用转场特效
短视频的转场特效应该用在前后镜头画面，彩相差过大或者故事发生重大改变的时候，起到一种承接的作用，在使用时应尽量与短视频内容本身相贴合，做到浑然一体。滥用或错用转场特效容易打断观众的视觉思维，扰乱故事的节奏。
（六）片头和片尾体现变化
片头和片尾是短视频中承上启下的桥梁和纽带。片头是短视频开场的序幕，片尾是短视频结束的跋幕。
第六节 短视频的发布
短视频在制作完成之后，就要进行发布。在发布阶段，要做的工作主要包括选择合适的发布渠道、渠道短视频数据监控和渠道发布优化，如下图所示。
归纳与
提高
通过本章的学习，我们对短视频的制作流程有了详细的了解，掌握了短视频制作的前期准备、制作团队的组建、短视频策划、短视频的拍摄、短视频的剪辑与包装及其发布等。
随着短视频领域的不断升温与巨大商业变现模式的明朗化，现在越来越多的个人或团队争相进入短视频制作领域。不过，“工欲善其事，必先利其器”，要想在这激烈的竞争中站稳脚跟，必须对短视频的制作流程有所了解，并力争在流程的各个环节都出地完成工作。