美的微波炉2022年度品牌传播营销策划案
CONTNET PART01-洞察与策略
PART02-年度传播规划
PART ONE 洞察与策略
三大目标拆解Objetives01“心智强化”强化美的微波炉行业第一心智
02“爆品打造”
S级爆品持续打造，强化行业话语权
03“场景覆盖”
形成变频化、智能化、健康烹饪化品牌记忆
美的微烤一体美食食谱
如何实现目标？
有两个问题亟待解决---
1.品牌层面---
身处一个内卷化严重的行业，美的实现品牌突围的必要条件是？
2.产品层面---
现有突围模式中，美的微波炉需要突破的关键瓶颈在哪？
Answer Question One