豆果食谱类APP市场推广分析
作者：陈凯宇　程旭兰
来源：《现代营销·学苑版》2017年第10期
        摘要：本文通过对豆果食谱类APP的市场、目标消费的市场分析，以“豆果美食”APP为样本，剖析食谱类APP市场发展中的利弊得失，为豆果食谱类APP的市场推广提供借鉴。
        关键词：食谱类APP；推广方式；豆果美食
        一、食谱类APP的特点与市场现状
        食谱类 APP是通过移动电子设备和电视等终端，在客户端上向用户提供食谱、烹饪知识、美食资讯、社区互动服务等的移动应用。主要有以下几个特点：
        1.以UGC模式为主，食谱由不同标签进行设置，展示方式以图文和视频为主。
        2.社区具有交互属性，用户可以在线进行交流；会定期进行线上与线下结合的活动。
        3.引入电商平台，实现了食品的快捷购买，相关信息丰富了产品内容。
        4.相比较于纸质媒体的单向传播，食谱类APP实现了用户与应用之间的双向传播。
        近年来，食谱类 APP发展态势迅猛，市场覆盖面和活跃用户上升很快，“豆果美食”“好豆美食”“下厨房”“美食杰”等品牌构成了市场主力军。
        互联网的快速发展为食谱类APP提供了强大的用户基础，移动终端的普及为食谱类APP的移动化提供了技术支撑。回归家庭成为一种消费趋势，食谱类APP价值日益凸显。随着市场发展，竞争也愈发激烈。2016年，食谱类APP形成了“豆果美食”“下厨房”“好豆菜谱”和“美食杰”四分天下格局。
        二、“豆果美食”APP市场推广分析
        2011年2月“豆果美食”APP正式上线，建立了首个以美食互动的平台，现已经发展成为市场用户下载量、市场占有率第一，以及最受用户欢迎的美食类移动消费终端。2016年“豆果美食”已發展成为最大的美食互动社区及交易平台，拥有超过2亿用户，开辟了家庭厨房新领域，吸引了各大家电行业合作。2016年6月“豆果美食”提出未来的发展方向将重点放在
美食食谱行业分析
厨房智能电器上，与相关硬件制造商合作，为用户提供智能整体厨房解决方案，并依靠庞大的用户数据，为企业提供美食大数据。