美国的⽂化创意产业园区案例解读
⽂化创意产业的知识密集型、⾼附加值、技术整合性,对于增强城市⽂化
竞争⼒、提升产业发展⽔平、优化产业结构具有不可低估的作⽤。
⽂化创意产业园区作为⼀种产业集聚的形式最早兴起于欧美国家。⽂化创意产业园区基本的前提是⽂化⽣产与消费活动的呈现,⽂化产业的核⼼内容是创意,⽽创意灵感的获得往往来⾃于与其他同⾏相互接触的刺激,在众多的活动中特别是多样化⽂化聚会地点的出现,通常能充分提供⼈们之间的相互交流以获取灵感。
作为⽂化创意产业规模化、集约化发展的重要途径和载体,近年来我国⽂化创意产业园建设势头强劲。但毕竟⽂化创意产业园在我国是起步阶段,发展经验不成熟。因此借鉴国外的经验,对我们⽽⾔是⾮常有必要的。
案例1:好莱坞影视制作基地:产业链为核⼼
好莱坞(Hollywood)位于美国西海岸加利福尼亚州洛杉矶郊外,这是依⼭傍⽔,景⾊宜⼈的地⽅。最先是由摄影师寻外景地所发现的,⼤约在20世纪初,这⾥便吸引了许多拍摄者,⽽后⼀些是为了逃避专利公司控制的⼩公司和独⽴制⽚商们纷纷涌来,逐渐形成了⼀个电影中⼼。
在⼀次世界⼤战之前以及以后的⼀段时间内,好莱坞电影城迅速兴起,恰恰适应了美国在这⼀时期的经济飞速发展的需要,电影则进⼀步纳⼊经济机制,成为谋取利润的⼀部分。如今好莱坞也⽆形成了为美国电影的代名词。
随着当地娱乐⼯业的⽇益发达,电影制⽚⼚分布的范围早已不局限在好莱坞⼀隅,好莱坞与其周边的城市共同构成了美国影视⼯业的中⼼地区,形成了发达的电影业产业链。随着⽶⾼梅、派拉蒙、20世纪福克斯等七⼤影业公司的相继落户,这些企业相互合作、紧密关联,相互构成利益共同体,形成了今天庞⼤的好莱坞影视制作基地。
这些核⼼企业资⾦雄厚、⼈才密集、经验丰富,⽽且品牌价值较⾼,它们主导着园区的发展⽅向。各个企业和机构配置合理、相互依赖,充分发挥各⾃的⾓⾊优势,不仅增强企业整合外部资源的动⼒,也为企业创造和积累了内部资源。
⽂化创意产业链条主要包括内容创意、加⼯⽣产、市场营销三个环节,每个环节⼜涉及若⼲服务商。今天好莱坞呈现出了这样⼀种局⾯:以⽂化创意产品的制造企业为核⼼,信息咨询机构服务于内容创意,后期制作、设备供应商服务于加⼯⽣产,中介机构、经纪公司服务于市场营销,更有政府、⾏业协会、民间组织提供综合性服务和必要的⽀持。
美国创意美食食谱网站案例2:纽约SOHO区:艺术联姻商业
作为全球最⼤的⽂化创意产品⽣产国,美国⽂化创意产业是对经济增长拉动最⼤的产业门类,也是全美出⼝份额最⼤的产业,其发展很⼤程度上依赖版权制度的保护。
纽约SOHO(苏荷)区是美国最知名的创意园区之⼀,它曾是⼀个被废弃的地下⼯⼚,因有⼤量闲置房屋且租⾦极其低廉,被⼀些从欧洲移居纽约的艺术家看中,发展成⼀个艺术家聚集区。
20世纪50年代,为促进园区发展,纽约市政府出台法规,规定⾮艺术家不得进驻。全盛时期,⾯积不⾜纽约市区1%的SOHO区内,居住全纽约30%以上的艺术家。
纽约依靠⾃⾝的国内外地位和综合实⼒,很⾃然地成为⼈才⾼地,各类⼈才的⼤量汇聚⼜激发城市建构创意资本的能⼒,进⽽为其创意产业园区的发展打下基础。
同时,纽约开放多元的城市⽂化能够创造⼤量机会释放不同体的创意,因⽽可以引致⽂化创意⼈才的聚集,并为其提
同时,纽约开放多元的城市⽂化能够创造⼤量机会释放不同体的创意,因⽽可以引致⽂化创意⼈才的聚集,并为其提供激发创意的永久动⼒,推动创意产业园区不断发展。纽约是著名的移民城市,⾃由、宽容、⽣活⽅式多元化,对艺术家产⽣了致命的吸引⼒。
艺术家在苏荷区集聚之后,这种开放多元的城市⽂化⼜进⼀步促进园区的创造活⼒,造就了如今时尚、
个性、前卫,集艺术、时尚、购物、休闲于⼀体的都市休闲创意产业园区苏荷。
苏荷区所在的曼哈顿岛是世界⾦融最发达的地区之⼀,雄厚的经济实⼒促进了创意园区的发育,园区的欣欣向荣⼜反过来推动城市经济增长,城市与园区的循环互动成为此类园区的重要⽣命体征。
案例⼩结
虽然上述两个⽂创园区设计来⾃不同⾏业,但也存在着共性:
⾃⾝优势吸引企业⼊驻:园区利⽤⾃⾝资⾦、科研上的优势吸引企业的⼊驻。
专业公司做专业的事:⼊驻企业⼤多是独⽴的⼩公司,⼤多专注于⾃⾝的主要业务,⽆法完整运营产业链。
提供产业链⽀持:将众多同⾏业的⼩公司集中起来后,更便捷的提供上下游产业的⽀持。
园区反哺地区经济:建⽴初期由地区经济扶植,但发展规模经济之后有助于地区经济的发展。
案例启⽰
通过对美国两个⽂化创意产业园的了解,我们能从中借鉴什么呢?
⾸先美国⽂创产业园区,它已经⽣成⼀个完整的市场化的投资模式,和现在整个新知识背景下的商业模式,特别是在产业链中,它已经形成了⼀个产业链增值的模式。
第⼆,在整个的产业链整合基础上,它寻求⾏业的融合,这是⽂化产业最⼤的⼀个特点。
第三,建⽴全球性的市场的产业链⽹,形成⼀种适合全球化的整个产业发展的调节机制。
第四,⾼度的市场化和⾼效的商业运作,这是美国⽂创产业园区最基本的特征。
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