虽然在现代网络和央视以及卫视的冲击下，近年来城市电视台在发展过程中受到了一定的局限，甚至面临着重重困境，但其也具有央视和各大卫视不可替代的特质和优势。城市电视台在进行受众的选择时目标更加直接明确，同时具有更高的敏感性和亲近性，能够更高锲合度、更精准地满足当地受众的需求，由于扎根于当地，可以零距离地服务本地受众，这是央视和卫视都缺少的内在竞争力，而这也是本地媒体的一个重要优势。能否成为本地受众所依赖的电视台呢？这就需要城市电视台一定了解自身特点，明确发展方向，充分发挥自身的优势，在本土服务上狠下功夫，成为本地受众青睐的日常生活中值得信任的好帮手、好参谋。
一、地方电视台节目在发展过程中存在的问题近年来，随着网络社会的不断发展和我国省级媒体的不断升级，城市电视台面临的现状，各种新媒体吸引了大量的年轻及互联网深度用户，央视仍具有一定的稳定性、实力性且拥有着固定的观众体，省级电视台也因为愈演愈烈的竞争呈现着愈发精彩的趋势，反观大多城市电视台却处于一个十分艰难的发展境地。对于地方电视台来说，政府所拨付的各种预算资金仅仅能够购置各种三、四轮剧。而卫视的独播剧以及首轮剧策略，直接导致地方台的电视剧场成为前10段的工具，对于一线卫视的高投入和明星化节目设置来说，地方台在有限的资金下根本无法进行有效的竞争和应对。除此之外，在进行综艺节目设置时，目前依旧没有任何一家市县级电视台能够单独制作出品质与央视或者卫视相当的现象级综艺节目。比如我们所熟知的现象级综艺节目，包括《经典咏流传》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《乘风破浪的》等。近年来互联网视频的飞速发展，以及央视和卫视频道的改版，
通过对受众进行进一步的细致划分，直接导致地方电视台的观众不断流失。众所周知，在电视媒体发展的过程中能够推动其快速成长的主要依赖于新闻、综艺节目以及电视剧，就上述综艺节目和电视剧而言，在央视和卫视的量级优势影响下，地方电视台根本无招架之力，所以只有依靠本地新闻来进行发展，然而在电视台发展过程中，不可能只依靠时政新及民生新闻，尤其是在新媒体快速发展的背景下，互联网资讯的快捷性直接导致电视新闻的时效性失去优势和竞争力，所以想要使地方电视台占有一席之地，一方面需要到独有的表达方式和分享模式，同时输出自身独特的态度及理念，另一方面一定要到属于自己的生存及发展空间，这样才能使地方电视台在如此激烈的市场竞争中生存并站稳脚跟。
二、电视台打造生活服务类节目的具体方向
生活服务类的节目与新闻有所不同，这种节目直接服务于本地观众，相较于其他的节目来说，这种节目能够直接与当地的居民沟通与链接，这一点是外地媒体无法替代的。如今生活类资讯异常丰富，各种海量信息充斥互联网，权威和新潮的路线已无优势可言，但具有地域特的本土化资讯能够直接反映当地市场的动态需求与变化，通过这种节目能够
使其真正贴近观众并且走进到居民的生活中，而电视台需要做的就是将本土化的特带入到电视节目中，将观众从舍近求远的观念中拉回来，提供足够的消费智慧和生活智慧给观众，这样能够有助于提升受众的质量。(一)利用本地媒体的优势进行深层次互动城市媒体独有的优势，与受众之间的距离相对较
近，在节目的制作过程中，记者以及主持人通过外景采访等方式能够与观众更为经常且更近距离地进行接触，举办线下活动有利于缩小观众和电视台之间的距离，并且还能增强观众对本地媒体的信任与亲近感。例如哈尔滨广播电视台的生活服务类栏目就举办了大篷车进社区的活动。知名主持人、记者走进全市大大小小几十个社区，与社区里的大爷大妈们进行互动问答或者才艺、绝活PK 赛，回答对问题可以领取奖品。PK 赛更是营造了热闹活络的氛围，迅速拉近了彼此之间的距离。为了更好地为社区居民提供日常生活的服务，大篷车还将原产地的水果、蔬菜、米面油等带进社区，品质高，省去中间环节，价格还便宜，所以很受社区百姓的欢迎。同时，组织名医团、律师团、各区委办局代表、公益服务团等搭乘大篷车走进社区，为百姓在衣食住行等方面提供全方位的实用信息和实打实的帮助。又比如 “大妈带你逛超市”小栏目，选择那些拥有生活智慧热心的大或大妈担当出镜主持人，她们会砍价会挑选质量价廉的蔬菜、水果、肉蛋禽等，所以由她们每天去各家超市探市，哪家质量好，哪家价格便宜，哪家的性价比高就清清楚楚了，她们既是百姓购物的好参谋，还是帮忙砍价的主。观众还可以随时通过电话
收稿日期：2020-8-17
作者简介：刘艳杰(1970—)，女，汉族，山东昌邑人，主任记者，本科，主要从事民生类、生活服务类电视节目研究。
本土化生活服务节目
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—城市电视台新的助推器
◎刘艳杰
(哈尔滨广播电视台都市资讯频道，黑龙江  哈尔滨  150036)
摘 要：随着近年来央视以及各大卫视频道独播剧和轮播剧的播出，再加上我国近年来互联网视频的不断发展，城市电视台在发展进程中，不仅受众受到了一定的冲击，并且在进行播放时，只能勉强依靠本土新闻来进行支撑。地方台的综艺节目，以及相关的各种剧目，都无法呈现出能够与央视或者大型卫视品质相抗衡的现象级节目，这就导致本土化的电视台在发展过程中受到多种因素的影响，无法顺利发展。所以业内研究人员认为，需要在进行本土化的节目创新时，将各种生活服务节目应用于其中，这样才能使城市电视台的发展得到有效的保障。关键词：城市电视台；本土化生活服务节目；广告
中图分类号：Ｇ２２２    　文献标识码：Ａ    　文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２５－００５７－０２
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(一)加速技术赋能
这是一个最坏的时代：各种类型的媒体都在被颠覆的过程中，门户、微博、、短视频、直播……新新媒体仍在不断迭代。这也是一个最好的时代：5G 带来流量的迅速扩容，短视频、大数据、人工智能、AR、VR……新技术与内容不断嫁接，给用户提供更酷更炫的内容体验。可以说，从来没有一个时期，能让我们拥有如此丰富而多元的技术选择。
作为主流媒体必须及时更新观念，把握大局，充分利用一切可以利用的新技术、新手段、新思维。不论是把创新的想法与技术结合，制作出广泛传播的新媒体作品；还是把枯燥的代码融入丰富的活动，唤起读者互动参与的热情；又或(二)走好众路线
《意见》要求，走好全媒体时代众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近众服务众，创新实践党的众路线，大兴开门办报之风。
抖音、快手短视频缘何大火？最重要的原因就是接地气。以百姓的身份、百姓的视角、百姓的叙述方式将生活中
的情景高度凝练、戏剧化加以呈现。看似常见的情节却蕴含
着最质朴的人生哲理、触动着人心最柔软的角落。这就是对众化最好的诠释。
作为高高在上多年的传统媒体尤其是党报，放下身段，重拾人间烟火气无疑是融媒转型和全媒时代的必然选择。以《黑龙江日报》为例，在新一轮编辑部改革中，重新组建民声报道部、众工作部、通讯联络部，恢复已停办多年的《民声民生》专版，无一不是积极践行党的众路线，贯彻开门办报思想的创新体现，且已初见成效。
四、结语
总之，面对全媒体传播的新要求、新挑战，传统媒体尤其是党报眼前虽有困难，亦有机遇。只要充分利用好自身的公信力优势、技术优势、资金优势和人才优势，华丽转身就并不遥远。无数的经验告诉我们，最好还是最坏，从来只是一个选择。敢于拥抱变革、踏浪前行，那等待我们的可能就是海阔天空、繁花似锦。[1]庹震.推动媒体深度融合再上新台阶[J].中国报业,2018(19).
[2]诸晓红.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊,2017(2).
[3]双传学.新时代精品党报的优势再造和品牌重塑[J].新闻战线,2018(11).
[4]蔡伟达.纸媒不死 优势不丢 精彩转型 传统媒体与新兴媒体融合发展的思考与实践[J].传媒评论,2014(8).
和与在超市的大妈取得联系，让她帮忙看看自己想选择的东西有没有进货或者有没有折扣等。总之，
这样近距离接触的机会和渗透式、细致周到的陪伴，能够建立起电视台与观众之间的信任与长期粘性关系，这也是展现本地媒体优势的一个主要方式。
(二)通过软性宣传来拓展新的发展空间
近年来，许多电视台都先后陷入到硬性广告大幅下滑甚至是断崖式下滑的困境中。现在快节奏的生活状况下，大多数观众对于硬性广告存在明显的排斥情绪，有着一种戒备、自动屏蔽的心理。由于广告回报率、影响力不断下滑，广告商投入的硬广宣传费，无法获得理想的收益，自然也不会继续将有限的钱投到硬性广告中。相较于硬性广告来说，软性宣传对于公司推广以及品牌形象的建立来说，有着更好、更强大的作用。观众在愉悦收看的过程中，不知不觉、潜移默化中接受到各种实用资讯中隐含的软性内容，感觉不生硬，不被打扰，因此观众在不反感的前提下愿意尝试与接受。实践证明，软性宣传的影响力已经受到了现代营销人员的认可。比如在网络环境的背景下，软文内容已经逐步发展为目前市场上主要且无可比拟的推广手段，生活服务类节目为软性宣传搭建了一个匹配度极高的平台，因为这种节目本身传播的就是本地各种生活及消费资讯。软文内容在这样的节目中，能够与本地消费者进行密切的联系。例如寻城市的美食地图，健身达人带你减脂塑形，车友分享省油小妙招，秋天旅游好去处等等节目内容，这些内容既能够为观众提供有价值的资讯、有趣的生活体验与智慧，又能够在节目中将商家的各种信息进行有效的传播，这样从传播效果来说比硬性
广告更好，并且也更容易受到现代广告客户的青睐。另外，
体验式线下活动也是软性宣传的一个良好载体。比如，哈尔滨广播电视台《生活深一度》栏目联合餐饮协会及上百家餐饮企业举办的“美女试吃团”全城寻特美食活动就是一个有代表性的线下体验活动。活动力求为冰城市民寻特美食，特餐厅以及环境优美、安全卫生的就餐环境。首先，要招募“试吃团”团员，招募那些喜欢美食、爱分享的美女，这就为活动带来第一波关注；其次，对于免费试吃的餐厅选择，要通过市民推荐和餐厅自荐两种方式，在这个环节中，相关餐饮企业的软性宣传开始向外推出；最后，试吃结束后，由“美女试吃团”的成员对试吃的特菜品以及餐厅做出评价，评价内容会在栏目、微博、、抖音等网络媒体上发布，将餐饮企业的软性宣传再次升级升温。线下体验活动，一方面体现了节目的服务性，另一方面也在线下为节目聚拢了观众流，同时将商家的软性宣传润物细无声般的完成了。
三、结语
生活服务类节目的开拓不仅需要保持良好的服务，又需要获得观众的信任，通过建立品牌的方式来使地方电视台的影响力和公信力得到提升，这样才能保证城市电视台的良好发展，这也是现代媒体在发展过程中的主要方向。[1]田超.城市电视台在融媒体环境下的发展对策[J ].新闻研究导刊,2019,10(21):102+129.
[2]林晓瀚.本土化生活服务节目  城市电视台的新支撑[J].西部广播电视,2018(12):173-174.
抖音减脂美食食谱
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