项目信息：本文系大连市社科院2020年度智库重大调研课题《自媒体视域下大连城市文化与旅游形象推广研究与实践》研究成果，项目编号：2020dlsky250
作者简介：陈丹（1984.03-），女，汉族，辽宁省大连人，文学硕士，大连科技学院副教授，研究方向：影视媒体
王景双（1981.01-），男，汉族，辽宁省葫芦岛人，文学硕士，大连科技学院讲师，研究方向：三维动画
摘要：自媒体视域下大连城市文化与旅游形象推广平台研究，将大连城市的文化、历史、传统风俗、自然风貌、休闲娱乐、特美食等以自媒体渠道做持续宣传，以吸引更多的人了解大连、关注大连、热爱大连，为大连的城市特形象塑造强势的品牌，拥有一种直接影响外来投资者、旅游者、消费者的决策力量，并转化为无法估量的经济推动力，从而达到推动大连迅速发展的综合效应。
关键词：自媒体；文化与旅游；城市形象推广
1 城市形象推广的现状研究
1.1 城市形象推广国内外现状
改革开放之前,中国大多数城市处于封闭的自我发展阶段,缺乏对外的经济交流和文化互动。从20世纪90年代末开始,以山东威海首创的城市广告为代表,中国城市宣传片的数量迅速增加,各大城市纷纷利用各种媒介进行形象推广,各地政府也开始将城市的形象传播纳入城市规划之中,以期通过城市宣传片展现自我、吸引投资、招贤纳士,从而提高城市的竞争力。
虽然中国城市宣传片的发展取得了一定的进步 ,但仍然存在一些问题。从传播受众的角度来看,主要存在如下问题：首先，传播主体理念偏差；其次，传播内容缺乏特；最后，传播渠道过于单一。
美食自媒体食谱1.2 国内外民众对于自媒体短视频类APP的使用情况
短视频APP为人们提供了一种新型社交方式，视频社交，与传统的社交方式对比，视频社交能够在短短十几秒钟之内，将他人传递更为丰富的信息，更能够获取他人的关注与认可。因而自2017年以来，短视频APP快速崛起，并融入到人们生活之中，成为人们娱乐的重要方式。
调研数据显示，2021年中国短视频用户将达8.09亿人，抖音、快手成超级应用平台在发展的过程中，各短视频APP呈现出更为多元化、娱乐化、知识化的发展特点。短视频APP其功能呈现日益多样化的发展趋势，用户体也多样化。期间更是涌现出很多专业媒体人与业余爱好者来制作出很多精彩的短视频。
目前，还没有一个属于大连城市特的宣传平台，如要对大连城市形象做长期持续多元的推广，建立一个专属推广平台并与各大短视频APP对接，由这些专业媒体人与业余爱好者将大连城市的地域、历史、文化、美食特不断的呈现在这个平台上并与各大短视频APP同步，推广效果将会与日俱增。
2 自媒体视域下大连城市形象推广平台研究的思路与方法
2.1平台研究的基本思路
平台研究将以实地调研为基础，辅之以理论分析研究，从实地调研中得出客观结论，深入分析大连各大城市传人文、历史、传统风俗、自然风貌、城市文化、休闲娱乐、特美食的特，客观分析目前短视频APP等媒体平台的传播形式与用户特点，并以实践完成主创宣传视
频、APP模块，与各大媒体平台对接，来宣传大连的人文、历史、传统风俗、自然风貌、休闲娱乐、特美食等，塑造大连红、文明、时尚、悠久、典雅、敦厚的多元形象，增强大连对资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力，以实践验证出结论依据。
2.2 平台搭建的研究方法
自媒体视域下大连城市形象推广平台研究将以实地调研法、问卷调查法、对比分析法、科学实践法、经验总结法等综合方法进行搭建。对大连各大城市进行实地调研，对其城市特进行考察，收集资料信息。对不同年龄段、职业的人进行问卷调查，得出民众的观点与意见。与目前较为流行的短视频APP进行对比分析，研究视频对接形式。实践完成主创宣传视频、APP模块，与各大媒体平台对接，用实践验证出结论依据。对每个环节的研究做出经验总结，不断提出问题并解决问题。
3 自媒体视域下大连城市形象推广平台的研究进程
3.1 平台搭建的主要内容
平台主要以自媒体推广大连城市的人文历史、传统风俗、自然风貌、城市精神、城市发展、
休闲美食等特，包括“行走大连”APP、“行走大连”、“行走大连”微博，并将这些宣传短片视频与各大短视频平台对接，如抖音、快手、火山、微博等，通过主创视频推广，吸引更多的专业媒体人与业余爱好者拍摄城市特宣传小视频上传到“行走大连”APP，再对接到各大媒体平台，形成同步推广，让大连的人文历史、传统风俗、自然风貌、城市精神、城市发展、休闲美食特通过自媒体传递到世界每个角落，吸引更多元化的资源，获得相应的社会经济效益，推动大连的发展。
3.2 平台搭建突破的重难点和创新点
平台搭建的重点包括大连城市特调研与主创宣传片的制作与推广，民众拍摄的大连城市特宣传小视频的制作效果质量审核，“行走大连”APP的视频与各大媒体平台的对接。其中包括如何提高民众拍摄与制作宣传片的水平，“行走大连”APP的宣传推广与民众积极参与的热情，“行走大连”APP的视频与各大媒体平台的对接等难点需要进一步的深度研究和解决。本平台的创新点在于通过民众参与让大连特更具细节的展现出来，通过媒体传播的快捷与广泛，提高大连特推广的力度，降低推广的成本。
4 自媒体视域下大连城市形象推广平台的项目成果形式
推广平台分为理论层面研究成果和专业实践层面研究成果。在理论研究层面，力图通过前期项目研究形成自媒体时代大连城市的推广体系。在实践应用层面，形成大连城市推广平台，包括：“大连印象”APP、“大连印象”、大连印象微博账号，并与抖音、快手等各大短视频平台对接，形成双向宣传的推广体系。大连人用镜头记录属于大连的人文、历史、传统风俗、自然风貌、城市文化、休闲娱乐、特美食，提高城市民众的认同感、荣誉感和主人翁意识，让大连特形象展现到大众视野。
5 自媒体视域下大连城市形象推广平台的应用价值
自媒体视域下大连城市形象推广平台将大连各大城市的人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展等特，通过精选民众短视频的形式，在“行走大连”APP和相关、微博平台上传，并与各大短视频平台对接进行同步推广，让大连特形象展现到大众视野。大连形象便拥有了强势的品牌，也拥有了一种直接影响外来投资者、旅游者、消费者的决策力量。城市良好的形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。正因如此，世界上许多发达城市都非常注重形象宣传，非常注重开发利用城市
形象这笔无形资产，并取得了显著效果。通过形象的展示，城市形象知名度和美誉度有了大幅度的提高，增强了城市对资金、人才、技术、企业及旅客的吸引力；在社会效益上，以市容市貌整顿为切入口的形象建设工程，提升了城市的功能和人居质量，提高了城市成员的认同感、荣誉感和主人翁意识。在各种经济要素顺畅流动的今天，谁最受关注，谁就拥有吸引资源的强劲磁力。并获得相应的社会经济效益。
平台将通过民众短视频快速、便捷、受众面广的推广渠道，以时间长、范围宽、投资低的推广手段将最具大连特的形象传播出去，良好的城市形象增大城市价值，提升城市竞争力。城市形象推广最终目的和效应就是促进城市经济的发展。良好的城市形象，能够转化为无法估量的经济推动力。
参考文献：
1.
王艳.新媒体时代城市旅游形象的传播与推广研究.黑河学刊.2021.5.
2.
陈菀.城市形象的短视频传播策略探析——以肇庆市为例.美与时代(城市版).2021.3
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