8月中国小程序发展现状及小程序发展前景分析
APP人口红利尾声，用户增长迈入瓶颈期。潮退之时，互联网巨头最先做出应对，以自身已经拥有的超级APP为基搭建小程序或轻应用的分发平台。截至2019年6月，月活跃设备数高达11.2亿，因“水之积也厚”以大水为托，小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱。
小程序以小博大，能够触达用户更加全面的生活版图，通过线上和线下的整合、打通行业下沉渠道，小程序将会与超级APP互相产生作用，互利共生，共同进步。
一、 现状
APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而拥有的巨大流量是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力。
超级APP们根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。侧重于社交关系的串联和去中心化；支付宝侧重TOB业务；百度打造月活超30亿的开源联盟，并以AI技术智能分发；今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力；360立足PC端，为大屏、高沉浸场景建立平台。
轻应用平台对比示意图
支付宝 | 百度 | QQ | 头条系 | 360 | 快应用 | |
•根植社交关系，串联工作、娱乐、电商多场景•去中心化流量分发，鼓励用户主动探索，裂变效应，私域流量潜力丰富 | •依托支付场景抓牢商业服务与生活服务； •向打通阿里全生 态迈进。 | •双引擎：小程序可通过搜索直达，也可通过信息流精准推荐；•打造月活超30亿的开源联盟，小程序可接入多个APP平台；•AI技术辅助分发 | •中心化明显，流量入口丰富•联通QQ空间与QQ，丰富社交功能，同时主推娱乐内容 | •主打电商+内容•强化信息流直推，服务广告主提升转化率 | •以PC端浏览器作为切入点，主打全场景平台•打通小程序各端服务，实现多屏联动交互体验头条美食联盟菜食谱 | •依托厂商深耕终端入口，以轻量基础服务快速触达用户•把握垂直业触网机遇，分发海量长尾应用 |
数据来源：公开资料整理
凭借2019年以来逐渐完善的各个功能板块，小程序已经初步搭建形成一个闭环的生态结构，持续释放对开发者引力的同时不断优化用户的使用体验，实现良性发展。就各功能板块具体来看：在流量入口上，开放全量搜索，提升小程序直达搜索能力；打造小程序桌面，培养用户下拉操作习惯；解除跳转限制，优化和不同小程序间的导流；推出一物一码，强化线下商品的小程序直连。在留存提升上，将推出“一次性订阅消息”，助力商家精准唤醒用户；将小程序接入浮窗，打造常驻页面的“第二入口”。在内容优化上，将持续优化小程序评分与用户满意度调查，激励优质内容。在转化承接上，广告、电商与增值服务的三驾马车已基本成型，助力开发者依托小程序的轻量化优势高效运营私域流量，挖掘用户价值。
小程序上线至今，流量入口已经超出60个，其主要的导流方式可以分为以下5类略带克制的推荐机制，用户主动搜索机制，扫码获取，好友或者分享以及的安利。的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的产品一样，也是保持了好产品的安静气质，给用户保留了足够的选择空间，以优质的功能体验来吸引和打动用户。
小程序主要导流方式整理
推荐 | 搜索 | 扫码 | 分享 | |
•支付完成页链接、红包•APP跳转•摇一摇，线下向上导流•WiFi连接跳转页•基于LBS推荐附近小程序 | •通过顶部搜索页直接搜索•小程序搜索结果靠前•关键字匹配小程序搜索结果 | •小程序码下载•长按图片扫码 | •分享小程序卡片到或好友 | •菜单栏•嵌入小程序卡片•广告图片跳转•Profile页推荐 |
数据来源：公开资料整理
小程序主要赋能场景
社交 | 娱乐 | 旅游 出行 | 购物 餐饮 | 支付 理财 |
•碎片资讯即时获取，例如：微博极速版，在 APP基础上进行精简，保留了最核心模块 •生活记录、美化。例如：美图秀秀、小年糕 +，朋友圈秀图本质上是一种输出优质社交 形象的需求，小程序更收割了下沉用户 | •和朋友一起玩小游戏，增强社交 链接，并体现游戏的创新精神 •电竞和游戏战报类，汇集热门游 戏直播，并即时送达战报 •辅助性的视频服务，例如哔哩哔 哩简化追番动作 | •低频需求、用完即走，例如同 程艺龙和携程等传统OTA、以 及榛果民宿等。 •高频出行服务，但是功能实现 较为简单。例如：摩拜单车、 滴滴等 | •社交+购物，拼团模式、微商。例 如：拼多多、每日优鲜等。分享和 合作获取优惠，都能促进消费 •打通线上线下，用餐服务、位置推 荐、会员卡、品牌账号和外卖。例 如：美味不用等、肯德基+、屈臣 氏、美团外卖等，优化购物、用餐 体验 | •支付作为交易中枢， 简化日常交易，形成规模 效应 •轻投资、保险业务、银行 卡服务借助渗透更多 用户 |
数据来源：公开资料整理
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