2020年
2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点
【克劳锐出品】
2020.04
报告说明
研究范围
•报告选取微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台的粉丝量TOP100-KOL进行研究，分析各平台涨粉较高的垂类类型，以及相应KOL的内容、粉丝、玩法等特点，解读KOL高幅涨粉的原因；
•新势力代表KOL盘点主要从各平台不同垂类中选取标杆KOL进行复盘。
数据说明
•报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平台全量数据，仅供参考；
•各平台KOL的日常统计数据，可通过“克劳锐指数”小程序免费查看。
报告核心发现：
1.“疫情”让大量用户宅在家，从而增加了短视频等社交平台的使用时长，给KOL增加了涨粉的机会。
2.2020年Q1餐饮行业受“疫情”冲击较大，居家做饭教程类的美食KOL获得了更多的曝光机会，头部KOL在
Q1大幅涨粉。
3.学生体不断延长的假期，让游戏行业景气度上升，游戏主播通过短视频平台快速吸粉。
4.持续保持高质量内容输出是KOL涨粉的关键，各平台涨粉较高的KOL普遍在Q1作品数量多，且爆款多。
2020年Q1 新势力KOL大盘点
2020Q1三大平台涨粉较高垂类集中在游戏、幽默搞笑和美食领域5游戏17%幽默搞笑17%美食12%明星7%音乐6%其他24%
萌宠5%舞蹈3%影视3%美妆3%创意3%抖音2020Q1 KOL 涨粉量TOP10垂类占比
游戏23%美食17%音乐12%其他15%
萌宠4%情感5%时尚3%运动健身2%
幽默搞笑15%舞蹈3%萌娃2%快手2020Q1 KOL 涨粉量TOP10垂类占比
明星10%幽默搞笑7%美妆7%时尚6%其他33%游戏4%影视5%音乐5%美食8%娱乐9%母婴亲子6%微博2020Q1 KOL 涨粉量TOP10垂类占比
•新冠疫情让14亿中国人宅在家，也增加了各短视频、社交平台的流量和使用时长。
•抗疫居家美食食谱
抖音涨粉居前的垂类为游戏、幽默搞笑、美食等，涨粉TOP10垂类占平台Q1总涨粉量的76%。•
快手头部垂类涨粉占比高，游戏、美食、幽默搞笑的涨粉量占平台总涨粉量的55%。•微博覆盖的垂类更广，各垂类的涨粉更均衡，明星的粉丝习惯在微博与明星互动，因此明星及相关的娱乐账号涨粉最多。数据来源：克劳锐指数研究院
数据说明：涨粉量垂类占比=平台各垂类涨粉量/平台总涨粉量，仅统计各垂类粉丝量TOP100账号涨粉情况
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