知识财富——解读2020新⼴告法禁⽤词案例
2015年新《⼴告法》颁布，2018年重新修订，虽然条款中规定了⼴告中不得出现的情形，但其实并不是⾮常好操作，什么能说，什么不能说，法律条款并没有给出明确的解释。
所以这次我们搜集整理了新⼴告法颁布后的违规违法案例，⽅便⼤家理解。
表⽰权威性的禁忌词
1、国家XXX领导⼈推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关⼯作⼈员名称进⾏宣传的⽤语。
2、质量免检、⽆需国家质量检测、免抽检等宣称质量⽆需检测的⽤语。
3、⼈民币图样（央⾏批准的除外）；
4、⽼字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
⊙违法案例1-茅台：拆除国酒门国酒字样
2019年6⽉29⽇，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。
⊙违法案例2-3W咖啡：推出“李克强总理同款咖啡”被罚
⊙违法案例3-中央⼴电总台：“CCTV国家品牌计划”被调查
2019年1⽉17⽇，国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”⼴告⽤语涉嫌违反《⼴告法》问题约谈中央⼴电总台，并责成北京市市场监管局依法⽴案调查。
⊙违法案例4-富迪健康：使⽤国家机关⼯作⼈员形象
2019年，上海富迪健康科技有限公司因使⽤多名国家机关⼯作⼈员的形象做⼴告宣传，被100万元。
⊙违法案例5-奕彩纸塑包装⼚：印制国家领导⼈卡通图像
2019年，⼴东潮州市奕彩纸塑包装⼚因印制带有国家领导⼈卡通图像的奶茶封⼝膜，⽤于其经营的奶茶店和加盟店，且⼴告印制量多，散布⼴，造成了不良的社会影响，被80万元。
包含“⾸/家/国”及相关词语
5、⾸个、⾸选、全球⾸发、全国⾸家、全⽹⾸发、⾸款、⾸家、独家、独家配⽅、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导⼈、填补国内空⽩等⽤语。
⊙违法案例6-韩妃医疗美容门诊：使⽤绝对化⽤语
2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内⾸家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被10万元。
形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被10万元。
三、包含“最”及相关词语
6、最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最⼤、最⼤程度、最⾼、最⾼级、最⾼档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流⾏、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加⼯⼯艺、最先享受、最后、最后⼀波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化⽤语。
⊙违法案例7-众邦包装材料：使⽤绝对化⽤语
2019年，⽯家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北⽅最⼤的药⽤铝塑包装和重磅包装⽣产基地”内容的⼴告，被20万元。
四、包含“⼀”及相关词语
7 第⼀、中国第⼀、全⽹第⼀、销量第⼀、排名第⼀、唯⼀、第⼀品牌、NO.1、TOP.1、独⼀⽆⼆、全国第⼀、⼀流、⼀天、仅此⼀次（⼀款）、最后⼀波、全国X⼤品牌之⼀等⽤语。
⊙违法案例8-正⾥元葛根粉：⼴告内容与实际不符
2019年11⽉，重庆正⾥元科贸有限公司发布含有“中国葛根⾏业第⼀品牌”等内容的⾷品⼴告，被20万元。
五、包含“级/极”及相关词语
8 国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级⼯艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等⽤语。
⊙违法案例9-⼩红书：使⽤不当⽤语
2019年2⽉3⽇，上海市嘉定区市场监管局公⽰的⾏政处罚决定书显⽰，⼩红书App的运营者⾏吟信息科技(上海)有限公司因发布⼴告时使⽤“国家级、最⾼级、最佳”等⽤语被3万元。
⊙违法案例10-锤⼦⼿机：全球第⼆好⽤
2015年2⽉，北京市⼯商⾏政管理局海淀分局正式判定锤⼦⼿机“全球第⼆好⽤的智能⼿机”违规，责令停⽌发布违法⼴告，并公开更正。
六、表⽰品牌地位的相关词语
9 王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、⾄尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等⽤语。
⊙违法案例11-⽠⼦⼆⼿车：不实⼴告宣传语被罚
2018年11⽉15⽇，⾦⽠⼦科技发展（北京）有限公司因在⼴告中使⽤⽠⼦⼆⼿车“创办⼀年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被1250万元。
⊙违法案例12-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚
2019年8⽉16⽇，根据最⾼院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿⼴药集团、王⽼吉⼤健康共计100万元，并停⽌发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”⼴告词，停⽌使⽤并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”⼴告词的产品
布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”⼴告词，停⽌使⽤并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”⼴告词的产品包装。
七、表⽰绝对、极限且⽆法考证的词语
10 绝对值、绝对、⼤牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X⼤品牌之⼀、世界级、⾦牌、名牌、优秀、世界领先、顶级⼯艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门⼈、领袖品牌、绝⽆仅有、史⽆前例、万能、100%、国际品质、⾼档、正品等虚假或⽆法判断真伪的夸张性表述词语。
⊙违法案例13-皇域新材料：使⽤绝对化⽤语
2019年，佛⼭皇域新材料科技有限公司发布含有“龙头品牌”、“绝对的⽆污染”、“价格是最低的”、“质量⼜是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之⼀”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等⽤语的⼴告，被23万元。
⼋、迷信⽤语
11 带来好运⽓，增强第六感、化解⼩⼈、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运⽓、有助事业、护⾝、平衡正负能量、消除精神压⼒、调和⽓压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺⼈、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信⾊彩的⽤语。
⊙违法案例14-碧桂园：发布风⽔等迷信内容
2019年，茂名市碧桂园发布“重⾦聘请国际开运名师黄楚淇风⽔讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的⼴告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。
⊙违法案例15-奥园⾦澜湾：含有迷信内容宣传语
2019年3⽉，重庆博昂置业有限公司“奥园⾦澜湾”因发布含“坐享⼭环⽔抱、藏风聚⽓的⿍级风⽔格局，是为⼤富⼤贵家庭传承门风绝佳旺地⾸创全⽣命周期住宅”内容的⼴告，被5万元。
九、打⾊情擦边球的⽤语
12 零距离接触、余温、余⾹、⾝体器官描述等违背社会良好风尚的⾊情暗⽰词语。
⊙违法案例16-海王星⾠：⾊情暗⽰⽹络直播
2018年6⽉15⽇，上海海王星⾠药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”⽹络直播活动，被依法处70万元。
⊙违规案例17-杜蕾斯：⾼考软⾊情营销
2018年7⽉24⽇，环时互动因为杜蕾斯品牌做⾼考软⾊情营销，被80万元。
⊙违规案例18-绝味鸭脖：双⼗⼀⾊情⼴告被
2017年12⽉22⽇，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双⼗⼀活动⾊情暗⽰⼴告海报，被60万元。
⼗、虚假内容相关词语
13 史⽆前例、前⽆古⼈、永久、万能、祖传、特效、⽆敌、纯天然等⽆法提供证明的虚假宣传词语。
⊙违法案例19-珍仪本草：虚假内容⼴告被罚
2019年，⼴州珍仪本草⽣物科技有限公司发布含有“千年古⽅”、“⿊发秘⽅”“让你⼀⽣拥有永久⿊头发”等内容的虚假内容⼴告，被20万元。
⼗⼀、涉嫌欺诈消费者的表述
14 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转⾝、点击试穿、点击翻转、领取奖品、⾮转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。
⊙违法案例20-苏泊尔：静⾳破壁机虚假⼴告被罚
2019年11⽉26⽇，苏泊尔“全静⾳破壁机”因在⼴告中却采⽤“始终静⾳”等虚假宣传，被348万余元。
⊙违法案例21-神丹鸡蛋：“好⼟”商标误导消费者
2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康⾷品有限公司旗“好⼟”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最⼤的蛋品加⼯企业”的绝对性⽤语被6万元。
⼗⼆、激发消费者抢购⼼理的表述
15 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万⼈疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即⽆、全民疯抢/抢购、免费领、0⾸付、零距离、价格你来定等激发抢购⼼理的词语。
⊙违法案例22-⼴安鑫达置业：“⾸批售罄”被罚
2019年10⽉，四川⼴安鑫达置业有限公司因发布的⼴告中包含“⾸批售罄”字样，被12万元。
⼗三、限定时间的表述
16 限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动⽇期，例如今⽇、今天、⼏天⼏夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物⼤趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使⽤随时结束、仅此⼀次、随时涨价、马上降价、最后⼀波等⽆法确定时限的词语。
⼗四、普通商品包含疑似医疗⽤语
17 全⾯调整⼈体内分泌平衡、增强或提⾼免疫⼒、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
18 消炎、可促进新陈代谢、减少红⾎丝、产⽣优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活⾎、解毒。
19 减肥、清热解毒、清热袪湿、、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。
20 防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
21 镇定、镇静、理⽓、⾏⽓、活⾎、⽣肌、补⾎、安神、养脑、益⽓、通脉。
22 胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、⽣发。
23 防癌、抗癌、
24 祛疤、降⾎压、防治⾼⾎压、。
25 改善内分泌、平衡荷尔蒙、防⽌卵巢及⼦宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。
26 除湿、润燥、腋臭、体臭、阴臭。
27 美容、消除斑点、斑⽴净、⽆斑、斑秃、逐层减退多种⾊斑、妊娠纹。
28 ⽑发新⽣；⽑发再⽣；⽣⿊发；⽌脱；⽣发⽌脱；脂溢性脱发；病变性脱发；⽑囊激活、酒糟⿐；伤⼝愈合清除毒素；
29 缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处⽅、药⽅、经××例临床观察具有明显效果。
30 丘疹、脓疱、⼿癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚⽓、鹅掌癣、花斑癣、⽜⽪癣、传染性湿疹。
31 伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、⽀⽓管炎、消化不良。
32 ⼑伤、烧伤、烫伤、疮痈、⽑囊炎、⽪肤感染、⽪肤⾯部痉挛等疾病名称或症状。
33 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢⼦菌、厌氧菌、⽛孢菌、痤疮、⽑囊寄⽣⾍等微⽣物名称。
34 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗⽣素、激素。
35 药物、中草药、中枢神经。
36 细胞再⽣、细胞增殖和分化、免疫⼒、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
37 ⽪肤细胞间的氧⽓交换、红肿、淋巴液、⽑细⾎管、淋巴毒等。
38 其他涉及疾病功能、疾病名称的医疗⽤语。
⊙违法案例23-国美在线：未依法制⽌违法⼴告活动
2019年12⽉12⽇，国美在线⽹站上的第三⽅商家在⽹店中发布宣传有功效的普通⾷品违法⼴告，国美在线未依法履⾏制⽌义务，被66万元。
⊙违法案例24- KI多醣体：虚假宣传疾病预防功能
2019年12⽉，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通⾷品“KI多醣体”具有疾病预防、功能的⼴告，被50万元。
⊙违法案例25-圣洲⽣物科技：普通⾷品虚构功能被罚
2019年，浙江嘉兴圣洲⽣物科技有限公司因发布涉及疾病功能、使⽤医疗⽤语的普通⾷品⼴告“巴西蘑菇”，被7.5万元。
苏泊尔破壁机美食食谱大全⼗五、医疗⼴告违禁词（包括医院、药品、医疗器械）
39 当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长⽣命、医疗⽔平最⾼、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、⼀次性治愈不复发、⽆⼀⼈复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承
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