一、行业背景
据CNNIC发布的第36次中国互联网络发展状况统计报告，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9%。中国手机网民达5.94亿，较2014年底增加3679万人，使用手机上网人占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。
而餐饮作为高频的需求，与人们的生活息息相关。在“互联网+”的深入和移动互联网发展的大环境下，人与食物的距离已经在外卖、生鲜电商和半成品食材电商所提供的解决方案下不断缩短；“吃饭的方式”也多了不少创新，比如餐桌的共享、厨师上门等。然而，还有那么一人，他们在“懒人经济”盛行的今天仍然坚持着自己制作美食、研究美食。
“舌尖2”的热播是菜谱类应用发展的一大利好，但根本原因在于：随着食品安全问题的日益凸显，国内整体经济环境的低迷，80后逐渐成为社会中坚力量，90后开始步入职场，全新的生活理念与回归家庭的意愿更加强烈，也引领着更多的年轻用户回归家庭，回归厨房。
目前，线上菜谱领域的网站还没有形成一枝独秀的局面，而是多方势力并驾齐驱，同类型拥有一定知名度的竞争网站有近十家。接下来，我们将会选择几款同类型的菜谱类网站，与A做竞品分析对比与研究，主要目的是通过对比产品定位与设计、商业模式的比较和分析，更好的发掘自身的优势与劣势，进行相应的调整。
二、确定竞品
下图2-1是易观智库统计的2015年1月到5月间，好豆菜谱、豆果美食、A、美食天下、美食杰五个菜谱类PC端的活跃人数统计，好豆菜谱以明显优势稳居第一，豆果美食和A不分伯仲，美食天下与美食杰稍逊一筹。
图2-12015年1月-5月五款菜谱类PC端活跃人数一览
而根据比达咨询(BigData-Research)最新发布的《2015年第1季度中国餐饮APP用户监测报告》，好豆菜谱日活跃用户接近70万位居首位。A次之，豆果美食位居第三位。详情请参考下图2-2。
图2-22015年第一季度中国餐饮O2O移动APP日均活跃用户TOP10
再来看看在iosstore里，菜谱类APP的下载排名情况，以下选择了6月25日、7月5日、7月15日三个时间节点的下载排名（以下数据来自appannie）。
从表2-1中，可以看到排名靠前的APP分别是豆果美食、美食杰、A、好豆菜谱和美食天下。
表2-1iosstore中国餐饮O2O移动APP的下载排行
综合以上的数据，我们选择好豆菜谱和豆果美食，作为A的竞品对象。
三、竞品概述发展历程
A
2011年3月A网站上线运营2011年7月AAPP发布2012年6月获得天使湾和九合创投天使投资2012年10月获得联创策源和挚信资本数百万美元A轮投资2014年11月“市集”上线，开始电商运营
B
2009年B正式成立并开始试运行2011年1月好豆菜谱手机客户端iPhone 版上线2011年7月好豆菜谱手机客户端Android版上线2011年6月新版菜谱首次上线2012年7月B新版个人中心改版上线
舌头上的中国美食食谱C
2011年豆果网获得盛大1000万人民币的风险投资，豆果网开始正式地商业化运营2012年豆果网获得纪源资本（GGV）800万美元B轮融资2012年美食日记手机客户端正式公测上线，当前更名为“写食派”2013年获得高瓴资本、清流资本第三轮融资，公司估值1.2亿美元2014年豆果成为《舌尖上的中国》第二季官方独家网络传播体验社区产品定位与slogan
表3-1各竞品的产品定位与slogan
从表3-1对于各竞品的简介与slogan中不难看出对于自身的定位，A倾向于文艺、小清新的美食生活，B倾向于专注菜谱这个核心内容，而豆果美食则更注重于打造基于美食的社交平台。
值得一提的是，A在早期经常更换不同的slogan，例如是谁来自山川胡海，却囿于昼夜，厨房与爱；把美食与爱装进口袋；既然生活，就要有滋有味，都受到了用户们的喜爱，广为流传。而A周刊（EDM）更是每期不同的标题，例如餐桌上没有芦笋就不是五月；爱无永恒，藕有例外；三月三，荠菜赛牡丹都传达着A深深的文艺气质。虽然EDM已关闭，且A承认关掉的原因之一就是太文艺，但足以奠定A在用户心中的文艺形象。
目标用户分析