D OINT R M Y Ma na g e 经营
当今社会，一位关注时尚的女性，可以从生活的各个方面接触并了解时尚。
电视、网络、杂志等方式让时尚来得更加迅捷，而如果想要更详尽地了解以地区为划分的时尚潮流，最好的方法莫过于购买时尚杂志了。
1988年,《EL L E 》
进入中国，时尚杂志在中国诞生了。靓丽的图片，生动有趣的文字，让《E LL E 世界时装之苑》一举成名。1998年，成立于1993年的《时尚》与美国最大的出版集团赫斯特合作，并出版《时尚COSM O 》。先进的出版理念，加入本土化与国际化的完美结合，使《时尚》后来居上。1995年，中国轻工业出版社与日本主妇之友出版社合作，推出《瑞丽》杂志，其编辑理念不同于《世界时装之苑》和《时尚》的顶级奢华主义，而是选择实用、时尚、大众做为市场定位，并在中国市场获得了巨大成功。
如今的时尚杂志为争取市场，都瞄准了不同受众，各有定位，也形成了各自独特的风格。例如《EL LE 》和《时尚COSMOPOL IT AN 》就是以介绍欧美时尚潮流为主的杂志，而像《瑞丽》和《MINA 》则是以介绍宣传日本的穿衣时尚和生活方式为主。
《MINA 》杂志由河南省文学艺术界联合会主管并主办，南腔北调杂志社出版编辑，是一本以介绍日
本服饰美容流行为主，兼顾介绍日式生活的时尚杂志。从本质上说，它与其他时尚杂志并无不同，都是
美丽可爱的模特图片加文字以及大量软文广告的形式。但它的定位是“东京原创无造作流行”，使用的图片大多来自于日本本土杂志，这就明显区别于《E LL E 》和《时尚COSM OPOLIT AN 》等欧美系时尚杂志，也成功的与《瑞丽》这类使用中国模特、并少量介绍本土品牌服饰的杂志相区分。成功地吸引了关心日本原创时尚的18-25岁的女性，使得在杂志推出之初就迅速占有一席市场，立足于上海、北京等城市。
《MINA 》：节目与网络的双行道
可以说《MINA 》的节目经营就是它的版块经营。从总体看,《M INA 》的节目经营构成简单明了，主要分为FASHION 、BEAUTY 、L IFESTYL E 三大部分。在细节方面,《MINA 》中文版设计了特别的附录部分，介绍杂志中所提到的品牌在哪里可以买得到，这是杂志一个非常实用和贴心的设置。
1.FASHION ——
美食食谱美容时尚图片—原汁原味的日式时尚穿衣之道在FASHION 这一节目中,《MINA 》将内容以图文相间的形式呈现给读者，第一部分结合即将到来的节日对读者的穿衣提出建议；第二部分通常会让杂志的模特来充当“老师”，
介绍当下的潮流穿衣风格和热卖的衣服等；而第三部分通常是将热心读者的自拍穿衣搭配图片集中介绍并给予积极的评价，与读者形成互动。
《M INA 》不仅仅是对当季的穿衣风格以图文形式进行了详细的介绍，编辑们更是在节目服饰搭配和原创流行方面下足了功夫，全面地介绍了日式穿衣潮流。而模特们可爱中略带性感的造型，也会在读者的潜意识中成穿衣榜样，拉近了读者与杂志之间的距离。
此外,FASHION 中选择的模特全部都是日本本土模特。书中的大部分图片，也是杂志社有偿使用日本主妇之友杂志社的图片，这就体现了这本杂志与众不同的价值，也让读者感受到了不一样的视觉。
2.BE AUTY ———整体造型的全面指导
除了化妆保养的基础介绍外,《M INA 》还会在这个部分加入其他的由日本本土专业造型师介绍有关整体造型的专业指导，例如彩妆应搭配的发型，或是各种场合的造型方法等。而在分别介绍各个部分的
MINA:
“东京原创无造作流行”
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—解析《MINA 》的经营之道■文/
王笑迟
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