2020年第12期（总第858期）丈敖冬‘科
王广鹏
（中央财经大学文化与传媒学院，北京100081）
摘要：袁枚不仅是清代著名的文学家，而且是文人经商的典型范例。袁枚精心经营图书出版、教育辅导等商业活动，经营颇为成功。本文以袁枚的出版经营活动为例，对其表现、原因与示范意义进行探讨，更好地理解清代资本主义萌芽背景下文人与商业的结合关系，为当代文人与文化产业提供借鉴意义。
关键词：袁枚产业经营
袁枚在传统视角中往往是作为性灵派代表诗人出现的，其杰出的文学成就为世人瞩目，而其商业经营活动却往往被无意遮蔽。袁枚作为清代文人经商的典型代表，出版、教育、文物鉴藏等领域都取得了突出的成就$作为文人，袁枚是在什么样的背景下进行商业经营活动，经营如何取得了成功，下面将以出版经营活动为例进行说明：
一、袁枚出版经营活动的表现
（一）书籍印刷
首先，从主观来看，第一，袁枚在乾嘉文坛上享有极高的声誉，上至皇宫贵族，下，多对其诗文爱不释手。据姚鼐《袁随园》记载:“上自朝廷公卿，下至市，$，来求其。”®201"从中以看出袁枚$，都来购买其书，据'园》：“进、明、秀才等，俱在都中购《随园集》$”"218>等人买下书后，袁枚作被$期年，派人
来，是$来袁枚的人不，为观$第，袁枚，
营养学ppt广收女弟子，人往观上推动了袁枚的成都妇女儿童中心医院
$其，观景来看，第一，乾嘉代经整体发展、人教育水平提高，在这种经文化背景的支撑下，士人学者购书藏书行为大大增加$第二，清代的科举规定，以八股取士$在官方用人政策的号召下，八股文章类的在书市成为热门$其《袁太史稿》成为清代文人考取功名、应试八股时的参考一，在面上广受士子欢迎。第三，清代曾将戏曲、小说等讲稗官野史、鬼怪乱神等内容的书籍纳入禁书之列，反而激发了读者的好奇心与求知欲，一些商抓住了供需不衡的矛盾，趁机获得更的利润@（12&-12（），观上动了其《子不语》的销售$第四，清期，汉学在日本是显学，清代诗文被大量刻印到日本$中日文化交流为袁枚的诗文集外传提供了客观条件，袁枚诗文传到日本后广受欢迎，并影响了一大批日本文人，例如日本诗人中岛松以袁枚，袁枚诗文
$
在上述原因的综合影响下，《随园诗话》《小仓山房诗文集》《子不语》等得以大量付梓。量上看，仅以其诗歌为例，袁枚存诗现有四千多首，在古代文人中属高产作家。，袁枚还在诗歌，可以看出他只要尚存，作活动就不$，据统，《园诗话》从乾隆五十五年（1790年）清代年共付印$这么 的付印，官方定的四等教类
外，属。产量如大，印如，袁枚在作品印一上就得了观的入。
（二）选文卖文
袁枚的《园诗》在看来是一中古代文学理论的优秀作品，里面选取了大量诗歌作为理论评述的对象；在来看的文学
心文学期，的诗歌入选'园诗》的文人不胜枚举，性为袁枚获得入提供了条件$《小诗文集》面有近百篇的碑铭文，其中不乏其为自己真心悼的而作的文章，大属官人文，这为袁枚来了更加的入，的文i 出上千$袁枚人并不是人，这官清明、的表现就一；
诗的视诗歌的量，并不
诗歌的$大官人往往的方式，而非接，以这种看起来并不是那么接&的方式，得在《随园诗话》中为留一席地$这些官人所物往往值不菲，例如《园全集•续同人》录思元主人$首诗歌，《小》卷八补遗录《思元主人诗序》，裕瑞在游过程中赠送的物值$耄耋年的袁枚在乾年出游览，途经苏州、扬州等地，所过地高官显、文人贤士，莫不往，馈赠物，以求赏识$—般的普众，几许就以博得袁枚点头，其诗以入选《园诗》$根据王英主编的《袁枚全新
文化学研究
编》，笔者从中摘录两段袁枚日记，对袁枚收礼的情况可见一斑：
午后接家信，内附湖广江西陈抚台信一封，送银一百两；又司马臬台信一封，送翡翠瓷碗二只、茶碗十个；陈中丞信中寄《填词韵略》一本，乃其令祖其年公著作乞序者。（《记游册•卷一•初九日》）
十九日辰刻拜伍制军，制军送鼻烟二瓶、衣料四匹、神k四合、洋香二百元。郭康侯请吃早饭，仍小兩不住。午后严士敏请小集，、吴草堂作陪，二鼓而卧。赵教”送代席一函。（《记游册•卷一•十九日》）《随园诗话》与《小仓山房诗文集》中的诗文并非篇篇俱佳，与其受金钱侵染不无关系，但这并不妨碍其整体文学成就，而且那也推动了袁枚在商业经营上取得成功％
除了为人写传记铭诔之类的文章之外，袁枚还在他人书中，或作序，或评点，获得丰厚的％书营见之一
评点者的名人应为书籍做广告，使评点成为书籍的卖点！宀#'。袁枚充分抓住了这一特点，功夫不多，盈利却十分可。例如有富商打算
的《书》，袁枚为其序中写了，获得了两千两
（三）商业互补
袁枚的出版经营活动并不是孤军奋战，而是与其经营的业、业、收藏业、业，成］的产业％业，袁枚为官之时就开始设帐教学，辞官之，以随园为基点，广招学生，
收％学生或为学应文章，或为诗文，不了、传播袁氏经营的书籍％袁枚的弟子大多为出身显贵之人，抚又之，徐裕馨学士徐本的，蒋心宝是户部侍郎蒋戟门的，此类学生们本家境雄，又处于上层社会交际圈，客上推动了袁枚书籍的流通％其次业与收业，袁枚的随园对外开放的，外人可进园览，《随园琐记》中记载：“典试提学及将、都统、督、抚、司、道，或初莅任所，或道白门，必来玩，地方即假园中设筵款待％”随园内设“书仓”，承担书、展览、售书等多重功能％此外，“琉璃世界”“南轩”等建筑也承担藏书的功用％外人自由览随园景的同时，往往会参袁枚书之所，拜读、评点、、传阅袁枚书籍之人不在少数％袁枚使随园对外开放，扩大了人际交往范围，达官贵人于随园饮酒赋诗，一商之之处，袁枚往往会即，为其围，此受一些商人的钱财。最后，袁枚作为家对于美食有独特的追求，他常常依托随园，大摆筵席，并邀请了王小余®<1330）等一其，在随园成了的文化。袁枚来的经，写成《随园》，对中文
化的重要贡献。当时，日类书是中书商的③件1叫《随园》一经
就系的 为必读经典。
二、袁枚经营出版活动的原因探究
袁枚的经营动，上文已有所涉及。首先在于袁枚本身负有盛名，广结善缘，出版销路极好；其次在于他能够文卖文，并将业、业、业，展经营道；次就社会经来，经裕，读者的；就社会文来，袁枚的书籍符合图书出版的热门，为出版商与读者所％这些既是袁枚出版经营活动取得成功的原因，又是袁枚经营动的之一。下文将对袁枚经营动的客进一：
（一）个人原因
袁枚之所传统文人“清高”自居的模式，首要原因在于现实用钱的。归隐随园以后，由于供养家人、买书书、夕卜览、人际交往、随园方都，袁枚才将经营商业作为的一种方段。其次，除了钱的需要之外，袁枚过去的经历及友人的遭遇，都了他经营商业的％，即其的
，随园，的一的景®<1158）；在亲朋的劝说下，袁枚又踏上做官的道％的困顿使他放弃了自由自在的性灵人的日子，拥有坚实的经础的％此外，除了上文提到的程晋芳外，其沈凤也传统意义上的“”文人，七次，家徒四壁％沈凤一直处于穷困潦倒的状态，上穿戴都没
几件拿得的％这朋穷困经的反案，使袁枚于经营产业的％
（二）客观原因
影子秀，就的经济背景来看，此时资本主义萌芽已经在孕育发展，政府针对商业实质上提出了一些扶持性政策@（33+38），尤其江浙地区，商业风气日盛，这种社会风气对袁枚耳濡目染的影响％其次，李渔等人经商的范例为袁枚提了示范％李渔不经营己卖文卖赋卖小说的出版活动，而且经营戏剧为主体的演出活动％袁枚对李渔的《闲情偶寄》非常喜欢，对于李渔这种成功的经商之道从内心认同％与袁枚交往密切的郑板桥也经商文人的一％袁枚与郑板桥私下交情，郑板桥卖画的经历对袁枚也借鉴意义％
总而言之，袁枚在文坛上，作为“乾嘉三大家”之一，留下极为丰富的文学作品与文学理论著作％而袁枚并没有像传统“”文人一样，家徒四壁，寄人篱下％而是以随园为基点，大力开展图书出版、业、业商业活动，不取得了丰厚的利润，而且此为发点，进一展了随园、资助人
活动％袁枚的商业经营史、、个人方背景因素交叠的结果，为后世文人商业提供了一定的借鉴意义％
注释：
①
见《惜抱轩文集》卷十三，袁随园君墓志铭，（清）姚鼐
袁枚写过一本美食食谱是什么小说名字
2020年第12期(总第858期)丈敖冬‘科
六年级上册语文期中测试卷著，刘季高标校，上海古籍出版社，1992.
②见《1》.卷六，(清)袁枚著，雷芳注译，崇文书局，2016.
③.论中国古代图书出版的热门选题[J].广西社会科学,2013(11).
④：裕瑞是裕亲王世子，别号思元主人，生于
，，《1》
的文.
⑤.古代图书出版营销术举隅[J].文史杂志，2006
(3).
⑥见《随园流韵•袁枚传》.袁杰伟著.作家出版社,2018.
⑦见《文》卷六，，[]，
校，.
⑧见《文集》卷一.青山招主人赋，[清]袁枚著，
校，.
⑨郭蕴静.略论清代商业政策和商业发展[J].史学月刊，1987(1).
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本文为南京特殊教育师范学院教学改革课题“基于过程性考核的教学评价模式改革与实践—
—以“美术基础”课程为例”(课题编号：2017XJJG12)的研究成果。
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