4.九阳股份有限公司的PEST分析
4.1政治环境因素（Political）
过去几年，在国民经济稳定增长的大环境下，国家实施了一系列拉动内需政策，对家电行业应对金融危机发挥了重要作用。在行业政策、市场需求、企业集体发力的共同作用下，家电行业出现了持续性的快速增长，家电产品消费需求旺盛，产销规模快速扩大，小家电市场规模也得到了空前的高速发展。
4.2 经济环境因素（Economic）
随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部宏观经济环境的变化，以及多项经济刺激政策的逐步退出，2011年家电行业的整体增长速度日趋回归常态。小家电在提前透支部分消费需求后，也面临着快速增长后的理性回归，增长速度下降明显。
另外，在奶粉三聚氰胺事件下，对奶业的需求转向对替代产品豆浆的需求，也使得豆浆机行业迅速发展。
4.3社会和文化环境因素（Social）
鲜豆浆起源于中国，相传是西汉淮南王刘安所发明。《本草纲目》记载：“豆浆，利气下水，制诸风热，解诸毒。”迄今，这一杯豆浆已经衍生出巨大的市场，国务院发展研究中心家电课题组发布的《2008年中国小家电发展趋势研究报告》中称，在微波炉与电磁炉两大金矿被挖掘殆尽之后，小家电的下一个金矿非豆浆机莫属。如今豆浆机行业进入产能扩张的井喷时代，据保守估计，整个行业在未来几年之内将达到虫第二季全集5000大象怀孕万台的产能规模。
中国人千年前就喝豆浆，但最早的豆浆机要通过泡豆子、研磨、过滤，然后再倒出来加热等好几道工序才能够喝上豆浆，之后清洗豆浆机，差不多要1个小时。不便捷成了阻碍市场增长的最大因素。而经过几次大的技术革新之后，豆浆机在便捷性上有了很大的提升。这些应用专利技术的大品牌推出的新款豆浆机，不仅干豆湿豆都能做豆浆，而且从制作开始到清洗，基本不用20分钟就能全部完成。
豆浆机的使用越来越简单便捷，这使得消费者在家里自己动手补充各种营养、食用各粗粮变成日常生活方式，轻松便捷并且充满了烹饪的乐趣。
在许多会生活、讲求品位的人手里，豆浆机变成了一台充满创意的“营养加油机”，他们每天自己动手DIY各种花式、不同口味的五谷豆浆，并与家人一起分享。比如天气热的季节，做一杯绿豆浆给全家人清火消暑；孩子要考试了，做一杯核桃枸杞补脑豆浆；不想吃油腻大鱼大肉了，做一锅小米地瓜粥权当减肥餐……用豆浆机来DIY自己的百搭营养，完全可以成为中国人自己的时尚健康生活方式，成为品质生活的象征。就像西方人在家里和亲人、朋友相处时，自己磨一杯咖啡、调一杯红酒的感觉，远远不是冲一包速溶咖啡或买一听罐装啤酒的快餐文化能相比的。
上述的这种场景的实现，将对豆浆机的多功能化、方便性提出更高的要求，比如机器的操作、维护、豆浆的口味等。同时，这里面涉及到的是需求多元化与市场成熟程度两个层面的问题，包括从健康、营养方面的要求，到自制豆浆成为一种休闲、一种优雅，甚至最终成为日常生活中的一种习惯。
4.4技术环境因素（Technological）
在豆浆机市场持续向好的背景下，嗅到高利润味道的竞争者们，正为瓜分这块小家电的新金矿而摩拳擦掌。尽管守城者用尽招数，但越来越多的攻城者还是会威胁到豆浆机行业的高毛利率。
事实上，九阳股份的核心技术所造就的技术壁垒，使得赢利点固若金汤。
1994年，九阳研制出第一台全自动家用豆浆机。“家庭自制熟豆浆”使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”。从此，九阳成为豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。
九阳微波炉可以做哪些美食减肥餐食谱15年的发展历程，也就是豆浆机行业的发展历程。从创立豆浆机这个行业开始，九阳就一直走在最前端，仅发明专利就有6项，目前已牵头起草豆浆机的国家标准。并且代表中国豆浆机行业提交了《豆浆机国际标准立案申请》并获得通过，代表着中国的豆浆机国家标准晋级"国际标准"取得了重要的突破。
15年间，九阳对豆浆机产品技术进行了11次重大革新，智能不粘技术、浓香营养技术、文火熬煮技术、拉法尔网技术等等。资料显示，九阳股份有限公司共拥有专利 204 项，其中发明
专利 11 项，实用新型专利 93 项，外观设计专利 100 项，公司拥有专利申请权182项，有利地提升了本公司产品的核心竞争力。
此外，九阳股份现有注册商标53 项。同时向国外进行注册保护JOYOUNG商标，目前在台湾、香港、美国、日本等十几个国家和地区获得商标权。其中九阳、JOYOUNG为山东省著名商标，九阳豆浆机为中国驰名商标。
九阳股份还建立了完整而高效的知识产权工作体系，设有专职的知识产权部和法律事务部。其中知识产权部负责公司知识产权的日常管理工作，包括国内外专利商标申请、专利商标审批的跟进、专利分析与专利应用推动、知识产权体系推动；与法律事务部共同专利维权，打击专利侵权行为；各事业部设立分机构管理本事业部专利工作，并受公司知识产权部集中管理。九阳的知识产权战略与九阳的企业经营战略直接相关，是企业整体发展战略的重要组成部分。九阳企业知识产权战略的实施涉及到九阳的经济和科技情报分析、市场预测、新产品动向，以及阶段性经营战略意图等诸多方面。
九阳股份在专利方面采取的主要策略包括：申请策略、保护策略、安全运转策略等。对市场出现的侵权，公司及时进行取证，并在合理的时机提出专利诉讼，通过法律途径维护权益。
进5年来，累计3个专利诉讼对恶意侵权的竞争对手进行打击，有效地维护了产品的市场，同时市场占有率得到了保障。并且与浙江某公司的诉讼被国家知识产权局列入《100件知名知识权利案例》。此外，九阳股份还制定了商标战略、版权战略、商业秘密战略、知识产权激励战略等。
今年7月11小班教案日，九阳股份发布了今年的4款豆浆机时尚新品，分别针对4种不同人和不同的生活方式。这4款豆浆机分别针对日常居家生活、高端品质生活、忙碌上班生活和孕婴营养生活而设计，每一款都有针对不同人设置的专业功能特点、并设计了不同的时尚造型，让豆浆机摆在家中任何一个角落都成为一件吸引眼球的陈设。
同在7月份，九阳股份(002242.SZ)公司公告称，拟投资1亿元在黑龙江佳木斯建设生态工业园，将建成年加工大豆6万吨的精品大豆生产线。公司方面表示，佳木斯生态工业园项目主要是为豆浆的专用配料提供生产基地，成功解决民众对转基因大豆的质疑。
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