20211News Dissemination
新闻传播
2020年1月，新型冠状病毒肺炎（以下简称新冠肺炎）疫情爆发，对人们的健康产生巨大的威胁。疫情期间，自媒体作为网络生态中举足轻重的信息传播渠道，在健康信息的扩散上发挥了重要作用，“今日头条”更是其中佼佼者。
2019“今日头条”算数健康大会公布的最新数据显示，过去一年，平台“医生”以55.5亿的阅读量成为今日头条健康领域最受关注的热词和体。2019年每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容，其健康类账号在2019年达6.3万个。这6.3万名创作者过去一年累计生产394.9万条内容，阅读量10万+的爆文近3.2万。[1]本文对“今日头条”医生头条贴进行分析，以此窥见医生自媒体不同类型贴文的传播效果。
一、研究对象和研究方法
本文选取“今日头条”19个原创型健康类医生头条号作为分析对象，即大医本草堂、我是大医生、儿科医生鲍秀兰、邱医生说、耳科赵医生、儿科医生裴胜、张之瀛大夫、心血管王医生、儿科医生雨滴、健康时报、妇产科杨苏安、淼哥故事会、胡洋、小红的产房故事、介入科吕医生、章蓉娅医生、付虹医生、甘肃刘维忠、眼科医生史永利。样本贴文从中随机抽样，以2020年1月20号（确认新型冠状病毒人传人）为分界线，抽取疫情前3000条样本以及疫情后2000条样本，运用spss分析软件进行量化分析。
二、效果分析
(一)非疫情时期医生自媒体关注度更高，疫情期间传播效果波动大
表1不同发帖时段间的传播效果均值比较（ANOVA）
数据显示，非疫情期间评估值明显高于疫情期间。可见在平常非疫情时期，受众对医生自媒体文本的整体关注度更高。但我们也发现，疫情期间各个评价指标相对于日常离散程度更大，不同贴文的传播效果波动大，说明在此期间受众对某方面特定内容更关注。传播效果最大差距体现在贴文阅读量上，阅读量最大的一条内容是疫情期间由“介入科吕医生”发布的关于疫情期间的一条健康科普知识贴，阅读量达到26910000，可推测，疫情期间受众倾向于通过自媒体获取新冠肺炎相关健康知识。
（二）日常生活话题更受欢迎，疫情期间健康知识类贴文关注度提升
从数据上看，不同时段医生自媒体都对于健康知识科普更为看重。但在整体的传播效果上，受众对健康知识帖的阅读/播放、点赞、评论、转发量均值都显著低于日常
新冠疫情下医生自媒体健康传播效果分析
——以“今日头条”为例
谭盈
（湘潭大学湖南411105）
【摘要】互联网时代，新媒体的普及使健康传播被赋予新的生命力，新冠疫情暴发更让“健康”成为每个生命体当下最关心的话题之一。基于此，“今日头条”以其独特的技术优势，在互联网健康信息传播中扮演了重要角，本文以“今日头条”为例，选取平台中医生自媒体账号作为样本，分析疫情期间自媒体的传播效果，探究不同类型贴文内容对自媒体健康传播效果的影响。
【关键词】疫情；自媒体；传播效果
【作者简介】谭盈，湘潭大学硕士研究生；研究方向：新闻与传播。
表1不同发帖时段间的传播效果均值比较（ANOVA）非疫情
疫情
均值
标准差
均值
标准差
阅读/播放量
211724.83
523558.397
153194.52
817479.59
点赞量
426.33
1627.94
491.78
6001.277诸城箭口天然气泄露
评论量
133.09
574.572
59.4
104.75
转发量
26.92
39.091
6.54
57.193
54
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生活话题。而相对于平常时段，疫情期间知识类贴文与生活类贴文差距在一定程度上有所缩减，甚至点赞量指标的均值超越了生活类贴文，受众对知识贴的关注度有所提升。生男生女秘诀
（三）结合新冠肺炎贴文传播效果明显高于未结合新冠肺炎贴文
在新冠肺炎期间1327条知识类贴文中，结合新冠肺炎进行发布的贴文509（占比约38.4%）条，未结合新冠肺炎发布的贴文818（占比约61.6%）条，通过运用spss 进行数据的单因素ANOVA检验得出，结合新冠肺炎与未结合新冠肺炎的各个评估效果的值发现，结合新冠肺炎贴文阅读/播放、点赞、评论、转发量均高于未结合新冠肺炎贴文，由此可见，在疫情期间，公众对于疫情相关的信息关注度远高于其他方面的健康知识信息。
三、结论与反思
（一）提升内容品质，强化传者公信力
笔者认为，健康自媒体账号主要还存在以下问题。首先，相对于主流媒体而言，自媒体的公信力不足，健康自媒体发帖更注重养生、科普等基础健康内容，对健康信息的筛选和把关不足，有时甚至成为谣言的温床。其次，内容生产呈现出浅而泛的特点，大多数内容缺乏独特的见解、深刻的观点。最后，特定的事件发生时贴文缺乏针对性，在一定的时效范围内不能及时做出反应，更多的是依赖转载。因此自媒体在进行健康传播时还应该加强内容建设，维护自身公信力，打造深入浅出的原创内容。
（二）精英知识平民化表达
当前自媒体健康贴呈现的多是枯燥、乏味的医学专业内容，而受众显然更倾向于接受生动、有一定趣味性和接近性的日常生活内容。胡范铸认为，语言是我们认识并叙述世界的工具，也是我们对语言加以认识并叙述的工具，语言最初都是日常的。[2]因此，自媒体在传播知识时，可
将健康知识与日常生活实践结合，医学知识是一整套的专业体系，但语言文字是多样化的，医学本身也是与生活关联密切的学科，用日常语言来活化知识性表达，将精英内容平民化，专业贴近日常，普罗大众更容易接受。
（三）利用专业知识为受众“扫盲”
巨细胞病毒
重大突发公共卫生事件发生时，人们由于安全受到威胁，信息的需求发生变化，而主流媒体由于平台的
限制或是其他原因知识量有限，受众只能转向其他渠道来获取信息，新媒体传播对重大突发公共事件的深刻影响表明，在“黄金四小时”之前提早观测和介入，是预防社会情绪大面积波动，缓和集化负面舆论的有效方式[3]，这一时间段内，自媒体成为受众在获得主要信息后的信息补充者，医生自媒体应发挥自身的主动性，另辟蹊径，用自己的专业知识覆盖受众的知识盲点，填补其知识的空白。邱医生最新美食食谱
结语
当下，随着健康意识渗透，健康知识已然成为大众生活的“必需品”，然而传播信息的健康类自媒体不论是知识的质量和深度，还是发文针对性和内容表达都还有很大探索空间。当然，在复杂的网络环境中，自媒体医生也不能被流量带来的巨大红利冲昏头脑，保持初心，做好内容，做对内容，把专业的医学知识用正确的方式传递给普罗大众。■
参考文献：
[1]界面新闻：《今日头条发布2019年健康大数据：健康类资讯阅读量达540亿》[EB/OL].2019（05），xw.qq. com/cmsid/20191130A0B04500
[2]胡范铸.“言语主体”：语用学一个重要范畴的“日常语言”分析[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版),2009,41 (06):66-72.
[3]毕宏音.重大突发公共事件中的新媒体传播[J].重庆社会科学,2013(04):50-57.
知识类生活类均值
n
均值
n
阅读量
疫情
122242.08
1327
相宜本草红景天怎么样214225.56
输卵管通而不畅673
非疫情
181053.31
1937
284192.04
1063
点赞量
疫情
521.48
1327
433.24
673
非疫情
306.53
1937
628.28
1063
评论量
疫情
43.15
1327
91.44
673
非疫情
107.03
1937
192.21
1063
转发量
疫情
5.69
1327
8.2
673
非疫情
19.71
1937
42.15
1063表2不同发帖时期两类传播内容的均值比较（ANOVA）
55